SEO GuideSEO 인용이란 무엇인가요?

choigs8825
2024-04-17




로컬 인용은 회사의 위치를 참조하는 방식입니다.

회사의 NAP 데이터(이름, 주소, 전화번호)가 다른 웹사이트나 온라인 디렉토리에 표시되는 것을 "인용"이라고 하며,

이는 로컬 검색 엔진 최적화(SEO)에서 매우 중요합니다.


예를 들어, Google 내 비즈니스 페이지에 나타나는 NAP 정보는 회사의 실제 위치와 신뢰도를 보여주는 중요한 신호로 작용합니다.

이러한 정보는 회사가 신뢰할 만한 로컬 업체임을 검색 엔진에 알려주며, 고객에게도 위치와 연락 정보를 쉽게 제공하는 역할을 합니다.


고품질의 기본 인용문이 많을수록 Google의 로컬 검색 결과에 정확하게 반영됩니다.






인용의 중요성


로컬 SEO는 인용에 크게 의존합니다. 로컬 SEO를 위한 링크 빌딩 기사에서도 설명하듯,

인용을 구축하고 지속적으로 모니터링하는 것은 로컬 검색 결과에 노출되기 위한 중요한 작업입니다.


각 로컬 검색 결과는 Google의 로컬 알고리즘을 통해 신뢰받는 로컬 업체로 선정된 최상의 기업만을 보여줍니다.

이때 인용은 사이트의 관련성과 중요성을 Google에 전달하는 중요한 역할을 합니다.


특히 Google에서 귀하의 위치를 인증하려면 여러 인용문을 제공하는 것이 필수적입니다.

신뢰할 수 있는 웹사이트에 귀하의 NAP 정보(이름, 주소, 전화번호)가 정확히 표시될수록,

Google은 귀사를 실제 지역 업체로 인정할 가능성이 높아집니다.

이러한 신뢰 수준이 높아질수록 귀사의 로컬 검색 결과 노출도 증가하게 됩니다.


NAP 정보가 더 많은 로컬 사이트에 정확하게 포함되면 Google의 알고리즘은 이를 회사의 중요성과 인지도와 연결해 인식하게 되며,

이는 지역 검색에서 유기적 순위를 높이는 데도 큰 도움이 됩니다.






인용의 중요성


로컬 SEO는 인용에 크게 의존합니다. 로컬 SEO를 위한 링크 구축 포스팅에서도 다루고 있듯이,

인용을 구축하고 모니터링하는 것은 로컬 검색 결과에 표시되는 데 필수적이며, 특히 초기에 중요한 작업입니다.


Google의 로컬 알고리즘은 각 지역의 최고의 로컬 회사를 검색 결과에 노출합니다.

이때, 인용은 사이트의 관련성과 중요성을 Google에 알리는 중요한 역할을 하며, 검색 순위에도 영향을 미칩니다.


Google에서 귀하의 위치를 정확하게 인증하려면 인용문이 필요합니다.

신뢰할 수 있는 사이트에 귀하의 NAP 정보(이름, 주소, 전화번호)가 정확히 표시될수록,

Google은 귀사를 실제 지역 업체로 인정할 가능성이 높아집니다.

이러한 신뢰도가 높아질수록 Google에서 로컬 검색 결과에 귀사의 정보가 더 잘 노출됩니다.


더 많은 지역 사이트에 NAP 정보가 포함되면, Google의 알고리즘은 이를 회사의 신뢰도와 인지도로 인식하게 됩니다.

이는 귀사의 유기적 검색 순위 개선에 크게 기여할 수 있습니다.






SEO 인용이란 무엇인가요?


지역 상공 회의소, 주요 인터넷 디렉토리, 산업별 회사 디렉토리, Facebook, Google, Yelp와 같은 웹사이트는 중요한 인용 소스입니다.

고객에게 가장 눈에 띄는 인용 사이트를 찾으려면 지역과 산업에 맞는 조사와 선별이 필요합니다.


어디서 시작할지 모르겠다면, 인용 찾기 도구나 Whitespark 같은 사이트를 참고하세요.

Whitespark에서는 각 국가와 업종별로 추천되는 인용 사이트 목록을 제공합니다.

지역과 산업에 대한 Google 검색 결과에서 상위 3개의 추천 인용 출처를 파악하고, 이러한 곳에 귀사의 인용을 추가하는 데 집중하는 것이 좋습니다.






로컬 인용을 확인하는 방법


로컬 인용을 확인하거나 모니터링하려면, 직접 확인할 수도 있고 인용 확인 도구를 사용할 수도 있습니다.

Google My Business, Bing Maps, Facebook, Yelp와 같은 주요 플랫폼에 등록한 NAP 정보가 정확하게 유지되는지 확인하는 것이 좋습니다.






실제로는 가장 잘 알려진 데이터 수집업체 몇 군데만 집중적으로 관리하면 됩니다.

Facebook과 Apple Maps 같은 주요 업체들이 그 예입니다. 아래는 인용을 찾을 수 있는 주요 플랫폼 목록입니다.


  • Google 내 비즈니스
  • Bing 지도
  • Facebook
  • Yelp






자동화된 로컬 SEO 비즈니스 인용 확인


Moz와 같은 도구는 로컬 비즈니스 인용을 간편하게 관리할 수 있도록 돕습니다.

Moz Local의 "Check Listing" 도구를 사용하면 웹 전체에 등록된 로컬 비즈니스 목록이 정확한지 확인할 수 있습니다.

이는 중요한 데이터가 정확하게 관리되는지 확인하는 데 유용합니다.






다양한 지역 인용 유형


회사의 참여 없이도 인터넷에 회사에 대한 언급이 자동으로 나타날 수 있습니다.

Data Axle과 같은 데이터 수집 사이트는 YP.com 같은 플랫폼으로 정보를 전송하며, 이러한 데이터 흐름이 자동으로 이루어집니다.

그러나 비즈니스는 고객이나 매출에 악영향을 미치지 않도록 잘못된 정보가 있으면 이를 파악하고 관리해야 합니다.


대표적인 로컬 인용의 예시


  • 검색 엔진: Google, Bing, Apple과 같은 검색 엔진에 등록된 비즈니스 정보
  • 데이터 수집업체: Foursquare, Data Axle, Neustar/Localeze와 같은 주요 업체
  • 소셜 및 리뷰 사이트: Facebook, Yelp 등
  • 산업별 플랫폼: 상공회의소나 전문가 조직 웹사이트 등, 지역과 업종에 맞춘 웹사이트


이 외에도, 블로그나 뉴스 사이트, 지도, 정부 데이터베이스 같은 여러 매체에서 회사 정보가 등장할 수 있습니다.

이런 사이트는 지역 비즈니스 목록을 올리기 위한 플랫폼은 아니지만, 종종 회사 정보를 담고 있어 간접적으로 연락처 역할을 합니다.






정보 관리의 효율적인 방법


위에 나열된 모든 종류의 인용을 자동화된 도구(예: Moz Local)로 관리하거나, 수동으로 사이트에 데이터를 추가할 수 있습니다.


비즈니스 목록 추가 방법


  • 직접 제출: 회사나 팀이 직접 각 사이트에 데이터를 입력하는 방식으로, 모든 사이트에 올바른 정보가 기재되도록 합니다.
  • 대행사 고용: 시간을 절약하고자 하는 경우, 대행사나 서비스에 의뢰해 회사 정보를 대신 등록하도록 할 수 있습니다.
  • 주요 데이터 수집기관 이용: Whitespark나 BrightLocal에 데이터를 제공하여 수백 개의 다른 웹사이트와 정보가 자동으로 공유되도록 합니다.






추가 정보 제공


기본 NAP 데이터 외에도 이메일 주소, 운영 시간, 회사 설명 같은 세부 정보도 함께 제공하면 고객과의 소통이 한층 수월해집니다.






SEO에서 성공하려면 일관성을 유지하세요


인용문은 SEO의 기본 요소로서 정확성이 매우 중요합니다. 회사 이름, 주소, 전화번호(NAP 데이터)는 모든 온라인 플랫폼에서 동일해야 합니다.

만약 일관성이 부족하거나 잘못된 NAP 데이터가 존재할 경우, Google 알고리즘에서 경고 신호로 해석될 수 있습니다.


회사 위치가 변경되거나 새로운 통화 추적 시스템을 도입하면 NAP 데이터에 불일치가 생길 수 있습니다.

이런 경우에는 Whitespark와 BrightLocal과 같은 도구를 사용해 인용 정보를 정리하거나 전문가 서비스를 통해 정확한 정보를 유지할 수 있습니다.






인용과 링크 구축의 관계


초보 SEO 담당자들은 종종 링크 구축과 인용 관리를 혼동합니다. 인용 또한 링크 구축의 일부로 볼 수 있지만, 목적은 다릅니다.

Google과 다른 검색 엔진은 이 둘의 차이를 인식하고 있습니다.






로컬 SEO를 강화하는 방법


로컬 SEO에서는 인용이 순위 요소 중 하나입니다.

회사가 평판 좋은 웹 디렉토리에 등록되어 있다면 Google은 이를 신뢰할 수 있는 신호로 간주합니다.

온라인 가시성은 인용의 수, 정보의 정확성, 디렉토리의 품질에 따라 영향을 받기 때문에, 신뢰할 수 있는 출처를 선택하는 것이 중요합니다.






첫 페이지 노출을 높이세요


일부 온라인 비즈니스 디렉토리에 인용문을 설정하면 로컬 검색 결과의 첫 페이지에 등장할 가능성이 있습니다.

예를 들어, Yelp나 YellowPages 같은 플랫폼은 로컬 검색에서 종종 상위에 표시됩니다.






추천 트래픽 확보


많은 사람들은 특정 플랫폼을 이용해 원하는 업종의 정보를 찾습니다.

예를 들어, 레스토랑을 찾을 때 다이닝코드를 활용하는 사람들이 많습니다.

가능한 많은 디렉토리에 사이트를 등록하면 자연스럽게 추천 트래픽을 확보할 수 있습니다.






정확한 인용문 선택


모든 인용문에 귀사의 정보가 포함될 필요는 없습니다.

시간이나 비용이 제한적이라면 가장 중요한 인용문만 선택하는 것이 효과적입니다. 인용이 많다고 해서 무조건 좋은 것은 아닙니다.


가장 관련성 있는 온라인 비즈니스 디렉토리부터 시작하는 것이 좋습니다.

다양한 산업별 인용문 목록을 온라인에서 찾을 수 있으며, 지역 검색어를 이용한 Google 검색으로도 정보를 찾을 수 있습니다.

경쟁사가 어떤 디렉토리에 나열되었는지 확인하여 참고할 수 있습니다.

특정 Google 비즈니스 목록이 상위에 표시되는 이유를 분석하고 유사한 전략을 따르세요.


업계별 인용문 목록을 준비한 후 일반적인 인용문 목록도 확보해 두세요.

가장 잘 알려진 디렉토리는 BrightLocal 같은 사이트에서도 확인할 수 있습니다.

잠재 고객이 실제로 이용하는 디렉토리를 우선시하세요. 예를 들어, 많은 사람들이 MedFind.com과 같은 사이트를 이용해 의사를 찾습니다.

이 데이터베이스는 의료 업계에서 신뢰받는 정보원일 뿐 아니라 새로운 고객 유입을 위한 좋은 채널이 될 수 있습니다.






인용 관리 도구


다양한 온라인 비즈니스 디렉토리를 관리하기 위해 여러 관리 도구를 사용할 수 있습니다.

이 도구들은 가격, 기능, 유용성 측면에서 다양하게 제공되지만, 결국 같은 목표를 지니고 있습니다.


적합한 관리 도구를 선택할 때는 다음 요소들을 고려하세요.


인용의 종류


  • 특정 산업에 맞는 디렉토리 선택이 가능한가요?
  • 디렉토리를 직접 지정할 수 있나요, 아니면 자동으로 선택되나요?
  • 도구에 미리 구성된 인용문이 포함되어 있나요?
  • 주요 디렉토리나 데이터 애그리게이터에 직접 접근할 수 있나요?
  • 중복 항목을 얼마나 정확하게 식별하고 관리하나요?


추적 기능


  • 인용문과 디렉토리 위치를 추적할 수 있나요?
  • 추적 정확도는 어느 정도인가요?
  • 다른 추적 도구와의 호환성이 좋은가요?


가격


  • 사이트당 비용이 예산에 맞나요?
  • 비슷한 기능을 가진 다른 도구들과 비교했을 때 가격 대비 효율성이 좋은가요?


적절한 도구를 선택하면 인용문을 더 쉽게 관리하고, 회사의 가시성과 신뢰성을 높이는 데 도움이 될 것입니다.






인용문을 더욱 강력하게 만드는 방법


회사의 인용을 관리하는 것은 단순히 회사 이름을 알리는 것 이상의 작업입니다.

웹에서의 가시성을 극대화하기 위해 고려할 몇 가지 주요 요소가 있습니다.


1. NAP(이름, 주소, 전화번호) 일관성 유지


모든 인용에 동일한 이름, 주소, 전화번호(NAP)가 일관되게 포함되어야 합니다. 일관된 NAP는 로컬 SEO에도 긍정적인 영향을 미칩니다.


2. 설명


비즈니스 설명에 주요 키워드를 포함하면 로컬 검색 결과가 개선될 수 있습니다.

이를 통해 검색 엔진이 회사를 더 잘 이해하고 랭킹에 반영할 수 있습니다.


3. 위치 페이지 URL 참조


단순히 회사의 홈페이지 링크만 제공하는 것보다, 특정 위치 페이지로 연결하면 사용자가 더 쉽게 찾을 수 있고 검색 엔진에도 도움이 됩니다.


4. 비즈니스 카테고리 선택


Google 내 비즈니스와 같은 특정 인용에서 추가 카테고리를 선택하여 2차 키워드로도 혜택을 볼 수 있습니다.


5. 이미지 최적화


회사 사진을 적절히 활용하고, 이미지 파일 이름과 ALT 텍스트에 NAP 데이터를 포함하면

이미지 검색에서의 가시성과 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.


6. 리뷰 관리


긍정적인 리뷰는 신규 고객 유치에 도움을 줄 뿐 아니라, 검색 엔진 랭킹 상승에도 기여할 수 있습니다.

검색 엔진은 리뷰를 통해 비즈니스 품질을 평가할 수 있습니다.






인용문 가치를 측정하고 평가하는 방법


인용 관리는 장기적으로 지속적인 노력이 필요합니다.

투자 대비 가치를 평가하려면 다양한 방법으로 인용 상태와 성과를 꾸준히 모니터링하는 것이 중요합니다.

이를 위해 아래와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.


1. 리틀 워든(Little Warden)


예산이 적다면 적합한 선택입니다. 여러 URL의 응답 상태를 모니터링하고, 참조 링크가 사라질 경우 이메일로 알림을 받을 수 있습니다.


2. 스크리밍 프로그(Screaming Frog)


무료 또는 프리미엄 버전을 사용할 수 있으며, 정기적으로 URL을 크롤링하여 응답 코드를 확인하는 데 유용합니다.






인용 성과를 측정하는 방법


인용 성과를 측정하기 위해 다양한 도구와 기술을 사용할 수 있지만, 개별 사이트의 정확한 성과를 평가하기에는 한계가 있습니다.

인용 성과를 전체적으로 파악하려면 다음과 같은 방법을 고려해보세요.


1. 맞춤 보고서 생성


개별 사이트의 성과를 Google Analytics 인수 보고서에서 확인할 수 있지만, 글로벌 성과를 이해하려면 맞춤 보고서가 유용합니다.


2.  UTM 추적 코드 추가


URL에 UTM 추적 코드를 추가하여 모든 인용 URL에서 동일한 캠페인이나 출처 이름을 사용하면 인용 성과를 보다 쉽게 추적할 수 있습니다.

예시 링크를 참조해주세요.


Google Analytics의 출처/매체 보고서에서 "인용"을 검색하여 해당 인용문에서 유입된 트래픽을 확인할 수 있습니다.






SEO 추가 학습


SEO 인용에 대해 이해했다면, 다음 주제들도 학습하여 SEO 지식을 확장할 수 있습니다.



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